TV aberta cresce em março e amplia liderança sobre streaming no Brasil
Com 59,8% de participação, TV aberta cresce em março e desacelera YouTube, Netflix e Globoplay no Brasil
Publicado em 10/04/2025 às 17:40
Em um movimento surpreendente para o cenário digital, a TV aberta brasileira voltou a crescer em audiência no mês de março de 2025, consolidando-se ainda mais como o principal meio de entretenimento dos brasileiros.
De acordo com dados consolidados da Kantar Ibope para o Brasil a que o NaTelinha teve acesso junto a fontes do mercado, a televisão tradicional alcançou 59,8% de participação no consumo de vídeo, um aumento em relação aos 59,3% registrados em fevereiro.
Esse avanço reforça uma tendência de resiliência da TV aberta frente à ascensão das plataformas digitais, que enfrentaram uma leve retração no mesmo período. O setor de streaming e vídeos online caiu de 32,7% para 32,5%, evidenciando uma mudança no comportamento da audiência.
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YouTube, Netflix e Globoplay perdem espaço
Os principais serviços de streaming não escaparam da queda: YouTube, Netflix e Globoplay registraram retração na participação do mercado. Um dos poucos destaques positivos foi o Prime Video, da Amazon, que cresceu 0,2 ponto percentual, passando de 0,8% em fevereiro para 1% em março.
Embora o número ainda seja modesto em relação aos gigantes do setor, o crescimento da plataforma foi na contramão do mercado, principalmente por enfrentar adversários de peso e com estreias que chamaram a atenção.
Audiência da TV x Streaming: a batalha continua
Apesar dos avanços tecnológicos e da consolidação dos serviços sob demanda, a TV aberta ainda domina o consumo de vídeo no Brasil, principalmente durante o horário nobre. Enquanto isso, as plataformas de streaming seguem ajustando suas estratégias para reconquistar e fidelizar o público que, gradualmente, volta a valorizar a programação linear e ao vivo.
Nem mesmo a baixa audiência da reta final de Mania de Você foi capaz de derrubar o Ibope da TV aberta que, em compensação, contou com as finais de campeonatos para se estabilizar em vários canais e também algumas estreias.
Foi o caso da Record, que bateu recorde de audiência ao exibir a final do Paulistão, com o título do Corinthians em cima do Palmeiras e que deu o maior Ibope do século para o canal.
